As opções de publicidade para as quais um blogueiro pode ir são múltiplas hoje e, em cada caso, as diferentes possibilidades são melhores ou menores para as necessidades de cada blog em particular. Por esta razão, blogger, ou diretor de publicidade e comunicação, você deve saber todas as opções disponíveis e determinar de forma adequada que os métodos são mais adequados para a sua mídia.
Nesta edição, vamos abordar a Retargeting, um método de atrair novos leitores interessante que os internautas que visitaram o blog vai ocasionalmente.
Mas, vamos por parte, primeiro vamos explicar como funciona e por que isso é benéfico para os blogueiros.
Retargeting é uma campanha para atrair interesse voltado para os usuários que visitaram seu website, mas que durante sua visita não fizeram nenhuma das "apelo à ação"Criada na publicação ou que sua navegação foi interrompida intempestivamente sem gerar nenhuma conversão. Da leitura de determinados cookies e histórico de navegação, agências e ferramentas de redirecionamento identificar usuários com estes comportamentos e personalizar publicidade aderir sites, oferecendo banners que anunciam o conteúdo do seu blog, apelando a um interesse passado concreto.
O interessante desse método é que ele pode ser aplicado com base nos critérios e necessidades de cada caso, já que é possível segmentar o tipo de leitor que queremos capturar. Isto significa que o blogueiro pode decidir que tipo de endereço de usuário, por exemplo, especificamente aqueles que visitaram a página inicial do seu site e não li nenhum dos seus artigos, ou o oposto, aqueles que leu um artigo, deixando a navegação sem visitar outra seção ou página do blog.
Como funciona?
A operação técnica é muito simples, quando um novo usuário visita o site pela primeira vez, o carregamento da página fica em seu navegador um cookie que identifica e deixar o seu site e visitar outros que trabalham com publicidade como esta, o sistema identificará esse cookie e mostrará a publicidade personalizada na qual você decidiu fazer seu investimento. Portanto, o sistema identifica especificamente qual foi o conteúdo consumido pelo usuário e esse interesse específico é aplicado a um anúncio específico.
Um fator que geralmente determina o sucesso desse tipo de campanha é o volume de visitas diárias. Esse método de publicidade é recomendado para os websites que já têm um bom número de visitas, pois quanto maior o número deles, maior o impacto das suas campanhas de redirecionamento, um termo que poderíamos traduzir como recaptação.
Vale a pena investir dinheiro em retargeting?
Como a maioria dos serviços de publicidade on-line, o faturamento das empresas que o comercializam normalmente é baseado nos resultados concretos (custo por clique), que geralmente é testável com as ferramentas de análise estatística e é sempre uma paz de espírito porque Nós não estaremos gastando muito dinheiro.
Nesse sentido, uma campanha abrangente bem organizada para atrair novos leitores pode incluir esse método e obter muitos benefícios.
Por exemplo, a partir desse método, podemos identificar os usuários que visitaram o formulário de admissão de boletim informativo, mas não o especificaram. Para estimular sua adesão, podemos criar um anúncio onde haja algum benefício extra com participação, para finalmente alcançar a conversão desejada.
Enfim, este é um recurso a ser usado com moderação, pois os usuários geralmente não gostam de se sentir assistiu ou observado e se seus anúncios são apresentados de forma exagerada referindo-se a navegações anteriores, esta presença invasiva pode ser contraproducente.
Em conclusão, o retargeting é outra possibilidade de publicidade muito útil que os blogueiros devem saber ao decidir quais são as opções mais adequadas para cada blog.
